遼寧擁有豐富的溫泉資源,具有溫度高、出水量大、水質(zhì)好等優(yōu)點。目前,遼寧省已開發(fā)出諸多溫泉旅游地,已經(jīng)形成一定規(guī)模,并且具有一定的知名度。一些城市采取高起點、大手筆、大投入的開發(fā)策略,努力開發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品,發(fā)展特色溫泉旅游。例如,沈陽棋盤山開始建造東北最大的溫泉旅游度假村;阜新提出深度開發(fā)地?zé)豳Y源,做大做強(qiáng)溫泉旅游,推動城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型;營口引進(jìn)擁有豐富溫泉開發(fā)經(jīng)驗的珠海天沐集團(tuán),聯(lián)合開發(fā)營口天沐海濱溫泉城,旨在整合溫泉、海濱資源,立足打造東北最大、全國最好、世界一流的溫泉度假區(qū)。由此可見,遼寧溫泉已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張、粗放經(jīng)營的初級階段進(jìn)入以產(chǎn)品深度開發(fā)與品牌化經(jīng)營為核心的中、高級發(fā)展階段。目前,遼寧溫泉旅游存在的主要問題如下。

 

  1.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出,品牌深度不足

 

  溫泉旅游作為一種旅游產(chǎn)品,具有特定的文化內(nèi)涵,需要深度開發(fā),在文化層面上加以差異化,形成特定的溫泉文化。[1]目前遼寧溫泉開發(fā)大多效仿日本溫泉開發(fā)模式,主要停留在/游泳池+澡堂子0或/溫泉酒店集合體0的初級發(fā)展階段,在設(shè)計、環(huán)境、服務(wù)等方面相差無幾,缺乏對游客體驗的深度開發(fā),從而導(dǎo)致產(chǎn)品過于單一和雷同[2],沒有形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng),品牌深度嚴(yán)重不足。

 

  2.溫泉衛(wèi)生和服務(wù)質(zhì)量欠佳

 

  溫泉水質(zhì)、衛(wèi)生狀況和服務(wù)質(zhì)量是游客最為關(guān)注的因素,而許多溫泉地在此方面存在嚴(yán)重問題。

 

  在溫泉資源有限的情況下,一些溫泉業(yè)者在水質(zhì)上做文章,用普通的地下水或者自來水兌溫泉水來降低溫泉水的濃度;有些溫泉業(yè)者將使用過的天然溫泉水進(jìn)行回收加熱,再次投入使用;更有甚者,用普通的水加上硫黃加熱之后冒充溫泉。一些溫泉地衛(wèi)生狀況更令人擔(dān)憂,有時會看到水面上有漂浮物,或水很渾濁。對此,工作人員解釋是加了特色中藥,但到底是中藥還是水質(zhì)不過關(guān)很難說清楚。許多溫泉服務(wù)人員缺乏培訓(xùn),服務(wù)意識差,服務(wù)質(zhì)量低。

 

  3.缺乏有效的溫泉資源管理規(guī)范,溫泉資源浪費(fèi)嚴(yán)重國外溫泉開發(fā)大多有政府的嚴(yán)格管制,相關(guān)的法律法規(guī)比較健全,如日本的溫泉法,對于溫泉開發(fā)的條件,溫泉的保護(hù)、利用、審議、檢查、處罰等都有詳盡的規(guī)定,并有專門組織來管理溫泉資源的開采、分配和使用,并制定了詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。目前,我國溫泉開發(fā)管理,主要依據(jù)5中華人民共和國礦產(chǎn)資源保護(hù)法6以及地方政府所制定的相關(guān)管理條例,法律約束力不強(qiáng),體系也不健全。遼寧省溫泉數(shù)量雖多,但天然露泉少,大多數(shù)溫泉都是通過鉆探開采,對開采水量和開采深度等缺乏限制,勢必會導(dǎo)致過度開發(fā)等問題,留下許多隱患。遼寧的部分溫泉地未取得開采許可證,各種建設(shè)手續(xù)不全,未做到依法開發(fā),但其依然我行我素,主要原因就是缺乏相應(yīng)的管理規(guī)范。

 

  4.開發(fā)模式單一,當(dāng)?shù)鼐用耠y于從中受益

 

  遼寧省的大多數(shù)溫泉位于鄉(xiāng)村,溫泉開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活密切相關(guān)。目前,遼寧多數(shù)溫泉旅游的開發(fā)模式主要由政府、規(guī)劃設(shè)計部門和旅游企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃與實施,當(dāng)?shù)鼐用窈茈y參入其中。有些地方為開發(fā)溫泉,甚至將當(dāng)?shù)鼐用駨?qiáng)行搬遷,致使居民利益嚴(yán)重受損,引起當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M,容易誘發(fā)社會問題。