近年來人們對溫泉旅游的需求呈現迅速增長趨勢，溫泉開發與經營活動開展得如火如荼。溫泉開發首先是選擇歷史悠久的天然溫泉地，由于人們對“泡湯”需求的增加，在近城市區域也出現了人工挖掘溫泉。溫泉旅游之所以會如此迅速的發展，我認為主要有三點原因：

 

  一、我國溫泉資源豐富，開發歷史悠久；

 

  二、經濟迅速發展，居民擁有的可支配時間和金錢增加，外出旅游休閑的需求增加；

 

  三、現代社會工作和生活壓力不斷增大，人們外出旅游時更加傾向于選擇能夠放松身心、擺脫亞健康狀態的旅游產品，而溫泉旅游能夠很好的滿足人們的這一需求。但是在我國溫泉旅游迅速發展的同時，也不可避免地出現了許多問題。

 

  一、我國溫泉旅游存在的問題

 

  （1）溫泉旅游功能開發較單一，產品同質化現象嚴重  以溫泉旅游資源為核心的旅游區具有療養、休閑、度假、娛樂、會議、觀光等多種功能,其開發主題應趨于多樣化,但目前很多溫泉旅游開發卻局限于泡浴、游泳,基本上沒有開發休閑、康體、康療、娛樂等綜合型項目。許多溫泉都給人一種似曾相識的感覺,溫泉產品不僅單一,而且還缺少獨特的旅游體驗設計,游客第一次感覺新鮮,第二次來了就覺得很悶。當前大眾旅游的需求復雜多樣,溫泉旅游地需要利用多個主題開發多樣化、系列化的產品。

 

  （2）缺少溫泉文化建設  在我國,隨著大量溫泉旅游度假區的不斷涌現,旅游者不僅僅滿足于溫泉治療的需求,而且需要體驗溫泉旅游地的綜合性文化。溫泉文化是根據溫泉水的特點(溫度和成分) ,研究溫泉價值、功效開發利用的學問,包括溫泉沐浴時間、方式、配料、程序及注意事項,從而達到健康養生的目的,此外溫泉文化也可以是人們在認識、利用、開發和保護溫泉資源過程中所創造的一切文化,是以溫泉為物質載體或依托而形成的各種文化形態與文化現象及其物化的體現,包括重視生命質量的溫泉康體保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化,以及民情風俗文化等,此外,溫泉作為一種獨特的溫泉地名文化、宗教文化、詩歌藝術文化及奇特的自然景觀,本身就具有很高的觀賞價值,并形成為千姿百態的景觀文化。但目前的溫泉旅游尚屬于淺層次的開發,嚴重缺少文化建設，多數溫泉僅停留于單一療養的物化享受層次，沒有豐富和擴展溫泉健康養生的內涵和外延。

 

  （3）溫泉真實性衰減  隨著溫泉旅游開發走向火熱,人工動力溫泉數字逐步攀升,并且出現了3000 米以上的地熱深井,遠遠超過了溫泉大國日本一般1000 米的深度 。一方面地熱開發和經營企業得意于挖掘深度,以此作為促銷點進行宣傳;另一方面市場上也開始出現了人工動力溫泉是否真實的疑問。每下降100 米,地溫將增加2 ℃～3 ℃,3000 米深地下水很容易達到60 ℃。即便是天然溫泉,由于涌出量不足或是為降低成本,或者是為招攬顧客,也出現了摻水、循環用水、加溫和注入化學物質等欺騙現象。

 

  （4）缺乏可持續發展觀  溫泉分布受到地質結構的影響,屬于非遍在性的旅游資源,具有稀缺性,所以溫泉旅游資源開發前需要進行高水平的統籌規劃,確保稀缺資源的科學合理利用。同時,溫泉還是極易被污染的旅游資源,污水回灌、地下水位下降、鹽堿化等都會對溫泉造成嚴重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的開發利用。由于對溫泉資源的稀缺性認識不足,許多地方的溫泉旅游在開發中普遍存在低層次規劃、粗放式開發、低水平利用的現象。有的溫泉區無序開采,部分企業甚至存在違規開采。此外,在開發時對溫泉資源保護措施不力,缺乏與項目相配套的節水系統及污水處理設施,導致資源浪費嚴重,污水、廢水排放體系不健全,為地熱資源的可持續開發利用留下了較大的隱患。

 

  （5）缺乏溫泉地的品牌意識  目前國內知名度高的溫泉地很少，大部分溫泉旅游地品牌意識淡薄。既沒有不同于別處，能深入人心的理念識別系統，即特色主題；也沒有形成特有的形象識別系統。同時，缺乏對市場的調查和細分，市場營銷力度不夠，尤其是對遠距離的客源市場。

 

  二、溫泉旅游理性發展措施

 

  （1）溫泉旅游差異化建設

 

  為避免溫泉旅游的“雷同化”問題，應進行溫泉旅游差異化建設，可分為多種不同建設方向：按照主治疾病分類；按照溫泉地背景進行建設；依照市場細化原則進行建設；依照主題類型進行建設。

 

  （2）建立相應的溫泉旅游配套設施

 

  溫泉旅游區的開發中只以單純浸泡溫泉的旅游產品已無法滿足旅游者多樣化的需求,要使旅游者在溫泉地逗留較長時間,必須考慮旅游者浸泡溫泉以外的多樣化需要,應以體育健身、文化娛樂等設施建設和活動設計為主,可以根據溫泉所在地的具體情況設計諸如動植物園、高爾夫球場、羽毛球館、兒童樂園等配套設施,使溫泉的養生功能與休閑度假功能形成有機的結合。

 

  （3）強化地域文化特色，豐富產品內涵

 

  溫泉旅游地要想獲得長遠發展，必須深入挖掘其地方文化特色，將非物質的文化以“物化”的各種形式顯現出來。可以通過鄉土特色建筑、鄉土養生洗浴習俗、鄉土化特色服務風格、鄉土特色溫泉飲食等各種鄉土氛圍的營造，充實、豐富和提升溫泉旅游產品內涵，形成具有鮮明的地方特色文化和強烈旅游認同感的旅游目的地，滿足旅游溫泉者對于溫泉旅游文化的深層次追求。

 

  （4）加強溫泉旅游真實性建設

 

  溫泉地及其溫泉酒店應結合自身特點,建設擁有歷史真實和發展真實、經營真實、具有自我個性的溫泉文化。有關部門應出臺溫泉地管理條例,同時也應成立溫泉地旅游企業協會,督促下屬成員。另一方面應加強旅游者溫泉鑒別能力提高的教育。

 

  （5）加強市場營銷力度，樹立溫泉旅游地品牌  實施階段性、深入的市場調研，并在此基礎上進行市場細分，以掌握不同溫泉旅游者的旅游需求，確定市場發展的重點，進行針對性的產品類型設計和產品推廣；充分利用多種媒體手段，進行市場宣傳；采取多種方式對旅游者進行適當的引導。